2026-10-14科技资讯

iPhone 18 Pro 被砍单 20%，苹果是真卖不动吗？

时间来到十月份，沉寂没几天的机圈又热闹起来了。前脚华为、小米刚把价调完，后脚苹果就被推上热搜。热闹得跟菜市场似的啊。推送这两天就没停过，一打开全是 iPhone。朋友圈里也是，好几个搞渠道的朋友都在发截图。大伙猜怎么着。热搜词条直接写着“iPhone 18 Pro 卖不动了”。

我第一眼看到也愣了一下。新机才卖没多久，怎么就卖不动了？点进去一看，源头是《日经亚洲》的爆料。人家说苹果已通知部分供应商，把 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的零部件订单砍了。10 月这一波，量比原计划少了 15% 到 20%。说白了，就是苹果自己对出货量变得更谨慎了。原因也给得很直白：市场需求弱于预期。这消息传回国内，立马就炸了锅。

就这么简单。别急。

9 月 12 号晚上 8 点开启预购，9 月 18 日正式发售，这些日子我记得挺清楚。芯片用的是 A20 Pro，台积电 2nm 制程，主摄这回还第一次上了可变光圈。听着挺唬人嘛。可唬人归唬人，真掏钱的时候，消费者看的还是价签。那会儿我还在想，这机器该不会又要抢吧。结果根本不用抢。

对了，顺带一提，我桌上那杯咖啡凉了都没顾上喝，写稿写一半才发现。这破天气，十月份了居然还闷热。空调外机嗡嗡响，搞得我以为进了机房。窗外还在施工，电钻声一阵一阵的。我家猫还跳上来踩了键盘，打出一行乱码，懒得删了。

iPhone 17 Pro 那会儿，256GB 起售价还是 8999，后来官网慢慢降到 7999。现在倒好，iPhone 18 Pro 直接把 256GB 顶到 9999。512GB、1TB、2TB 分别是 11999、15499、20499。Pro Max 也从 10999 起步。全系比上代贵了 1000。128GB 直接给砍没了。真挺狠的啊。以前咱们咬咬牙还能够到，现在这门槛，确实有点吓人啊。苹果就这么定价，还把 128GB 给取消了。一万块能买不少东西了，放几年前谁敢想。

2026 年 9 月 1 日起，华为、小米、荣耀一堆机型就先涨了 200 到 1000 块。到了 10 月 9 号，小米 17 Ultra 全系涨 1000，标准版从 6999 变成 7999。华为 nova16 系列也涨了 200 到 400。苹果这边，iPhone 18 Pro 系列起售价上调 1000。背后推手是存储芯片：2026 上半年 DRAM 和 NAND 合约价暴涨超过 200%，一季度 DRAM 环比涨了 90% 到 95%。谁顶得住啊。厂商成本摆在那儿，最后总得有人买单。

说到存储涨价，我想起去年帮朋友清旧手机。老机器回收价跌得比股价还狠。早知道就留着当备用机了。现在说啥都晚了，那台机器后来换了两袋米，想想也挺魔幻。

仅中国市场开售七天，iPhone 18 Pro 系列销量大概接近一百三十万台，差不多是上一代 Pro 同期的 115%，同比增长约 15%。首日销量 32.28 万台，是去年同期的 130%。到了国庆那一周，两款 Pro 单周合计激活量超过 112 万台，Pro Max 一款就过了 76 万台。开售三周累计激活 289 万台，实时数据已经突破 300 万。你说这合理吗？光看这个，一点也不像卖不动。这挺矛盾的啊。单看一个砍单数字就判死刑，多少有点武断。

不过瑞银那边，语气就谨慎多了。他们追踪了超过 30 个市场，发现 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 的交货等待周期在缩短，9 月 24 日的数据显示，Pro 和 Pro Max 平均等候时间分别涨了约 3 日、2 日，Pro Max 平均要等约 24 日，同比差距大约少 1 日，撇除中国则少 4 日。瑞银维持苹果“中性”评级，话里话外是初期需求偏弱吧。原因也简单：供给稳定的时候，等待时间却往下掉，再叠加涨价带来的需求弹性风险，换谁都会担心，毕竟价格抬上去之后，你涨得越猛，犹豫的人就越多，这事儿放哪个品牌身上都一样。

渠道价更有意思。9 月 14 号，离正式发售还有几天，第三方电商上 256GB 版本已经降到 9099 元。

比官网 9999 便宜九百，里头是官方补贴 300、店铺优惠 600。我盯着那个链接看了半天，脑子里一边算差价一边想起前几年加价都抢不到的场景，最后还是没敢下手，怕翻车吧。苹果客服的回应也来了，说第三方渠道有自主定价权，苹果不干预。那个渠道要求当面签收激活，激活后不支持 7 天无理由退换了，官方自己倒是支持 14 天无理由。算哪门子破发，分明是渠道在抢跑。首日就破发的情况，前几年真不多见，那时候加价都抢不到，现在反倒要补贴，这变化也就三四年光景。

还有个插曲，我妈昨天问我为啥手机越卖越贵。我解释了半天存储芯片和产能，她最后只回了一句：别买了。得，亲妈，一句话把我堵回来。我后来也没敢吱声，默默把购物车里的机器删了。事儿就当没发生过。

至于产量，几家机构给的数不太一样。花旗说下半年 iPhone 18 生产量大约 8100 万部，低于此前预期的 8400 万部，其中折叠型号留了 750 万部。BT 财经的说法是，下半年总产量目标下调了差不多三百来万台，压到 8100 万台，里头也预留了 750 万台折叠屏份额。KeyBanc 更直接，说 2026 下半年全球 iPhone 产量同比减少大概一千一百万部，降幅差不多十二个点出头。数据摆在眼前，砍单确实有影子，也没到崩盘那份上，毕竟三周激活量摆在那儿，真要凉透，数据不会这么好看。产量目标下调，更像是提前踩了一脚刹车，稳妥归稳妥，就是苦了等首销的黄牛。没法说。

早几年，Pro 系列加价都能被抢。现在消费者也会犹豫，一万块的门槛横在那儿，谁不得掂量掂量。可要说凉了，三周 300 万台的激活量先不答应。都在等双十一吧。怎么看？手上的旧机器，还能再战一年。

iPhone 18 Pro 被砍单 20%，苹果是真卖不动吗？

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